BE1: Стратегически Маркетинг, Business Essentials 2018

Маркетинг темите отдавна не са приоритет само за маркетинг отделите, а са в сърцевината на създаването на успешна бизнес стратегия.

Всеки мениджър, без значение в коя част на компанията оперира, има необходимост да погледне бизнеса през дефинициите за конкуретно предимство, пазарно позициониране и стойност за клиента.

Курсът е подходящ и за практикуващите маркетинг специалисти, които искат да допълнят знанията си с нови примери и да се информират за новостите в маркетинга.

Ниво 1: Стратегически Маркетинг – разглежда основните компоненти на пазарната стратегия – дефинирането на конкурентното предимство на база анализ на пазара и конкурентите, позиционирането на продуктите (вкл. избягването на пазарните капани), изграждане на връзка с потребителите и превръщането им в лоялни клиенти (вкл. как това става с инструментите на дигиталния маркетинг). Преподава се теоретичната рамка, облечена с много практически казуси.

Основни теми: 

• Ролята на стратегическия маркетинг
• Създаване на стойност за потребителите
• Анализ на пазара – клиенти, конкуренти, среда
• Сегментация и позициониране
• Създаване на маркет стратегия
• Бранд и изграждане на бранд
• Маркетинг микс
• Дигитален маркетинг и маркетинг в социалните мрежи
• Показатели и измеримост

Преподавател: Пол Диксън BA (Hons), DipM, MCIM